Jste zde

Průvodce základy mikroekonomie VI.: Substituty a komplementy

V této části vstupují do hry i jiné statky než naše banány. Jsou to jejich substituty a komplementy. O co jde?

Možná už z názvu tušíte, substituty jsou statky nahrazující banány, komplementy jsou ty doplňující. Substitutem může být jiné ovoce, komplementem pak třeba čokoláda – pro ty z vás, kteří mají rádi banány v čokoládě.

Čím větší výběr substitutů, tím méně se na vás možná jako prodejce dostane. Ale čím více se ve vedlejším stánku prodá komplementární čokolády, tím více lidí se u vás možná staví.

Třešeň

Substitutem banánu může být jiné ovoce - třeba třešeň - zdroj: Wikimedia, autor Benjamint444

Substituty a komplementy nahrazují či doplňují váš statek různou měrou. U dokonalých substitutů každý prodaný výrobek konkurenta navíc u vás znamená ztráty jednoho celého banánu. U komplementu to naopak znamená, že kdo si koupí čokoládu, automaticky se u vás staví pro banán.

Substituty a komplementy spolu interagují i cenou. Čím budete levnější, než váš substitut, tím více lidí vás bude vyhledávat. Ale čím víc zdraží čokoláda, tím méně lidí bude mít důvod si u vás kupovat banány.

Teorie o substitutech a komplementech je užitečná zejména z určení toho, kdo je vaše konkurence, a případně toho, co máte prodávat (co takhle zařadit do sortimentu komplement, ať pro něj zákazníci nemusí chodit ke konkurenci?).

 

Seriál základy mikroekonomie:

I. díl: Úvod

II. díl: Trh – nabídka a poptávka

III. díl: Specializace

IV. díl: Komparativní a absolutní výhoda

V. díl: Elasticita nabídky a poptávky

VI. díl: Substituty a komplementy

VII. díl: Externality

VIII. díl: Veřejné statky a společné zdroje

IX. díl: Monopol a oligopol